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قديم 2020-05-25, 08:16 AM   رقم المشاركة :1
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المنتدى : 零散的中国新闻
Icon (6) 为什么「沙雕」广告越来越多?


为什么「沙雕」广告越来越多? WX20200519-134008.pn
所以暂时将你的眼睛闭了起来。

随着热播剧《想见你》从开播到完结,《last dance》中的这句歌词在今年年初彻底火了一把,同时也让不少人重新认识了歌手伍佰。

但让人没想到的是,作为一位知名歌手,伍佰的沙雕广告同样很有趣,甚至还登上 B 站的热门。

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▲ 伍佰新广告


拍沙雕广告的明星们

没有明星可以逃离沙雕广告这句话虽然过于绝对,但的确反应了拍摄沙雕广告的明星越 越多,知名度大小、个人形象等限制因素起到的作用在逐渐减小。

作为台湾最知名的歌手之一,伍佰在歌迷的印象中都是那位其貌不扬、演唱会自带吹风 却能唱出一手好歌的人,但你可能不知道,伍佰已经在沙雕广告这条路上走了许久。

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▲ 广告片《风火


除了上文所述的五五购物广告之外,2008 年久游网络代理的游戏《风火之旅》上线时伍佰就曾为其拍摄商业 MV。点开视频,除了 5 毛特效之外,让人印象深刻就是伍佰随着歌曲不断抖动手中的武器,和如今的土味视频 的一拼。

MV 也颇受国内鬼畜文化的发源地 B 站的用户欢迎,洗脑、魔性、0.5 倍再来一次等等弹幕频繁出现。

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近年来频繁出现的传奇页游广告则收割了一大批香港明星,其中流传最广的怕就是张家 拍摄的贪玩狼月系列页游广告,因为普通话不是很标准,张家辉在广告中台词被恶搞 :
大家好,我是渣渣辉,是兄弟就来砍我。

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广告推出后,无论是社交媒体还是网络社区,关于「渣渣辉」的讨论越来越多,简陋的 作特效配合上不标准的普通话,让人感叹沙雕的同时又忍不住开怀大笑。

张家辉之后,像成龙、李连杰、洪金宝、胡军等知名演员、明星都接拍了传奇类的广告 风格也大同小异,基本都是邀请观众一起去传奇游戏攻城、回收装备等等。

许多沙雕广告由于本身就带有极其强烈的恶搞属性,在网友们的前仆后继之下,它们又 表情包领域散发除了新的光彩。

海澜之家早期邀请印小天拍摄的广告,就因为笑点突出如今已经被改造为各种表情包。

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看完国内,我们再把目光转向世界,90 年的经典情景喜剧《老友记》,在播出二十多年后,依旧有不少人在关注它,重看或是 入坑的人不胜枚举。

剧中 Joey 作为一名演员拍摄了不少广告,其中为日本唇膏拍摄的广告《一级棒》被不少观众称为 承包了我一年的笑点。

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▲ 唇膏广告《一级棒


该广告还作为《老友记》纪念周边在 25 周年纪念 App 上重新上线。

而在剧外,作为知名影星的他们自然也拍摄了不少广告片, Ross 的扮演者 David Schwimmer 就曾经为彩虹糖拍摄一支十分搞怪的广告,David Schwimmer 搞怪的表情加上奇怪的造型,让人忍俊不禁。

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这样的案例还有很多,接拍沙雕广告的明星还在不断增加中。

明星为什么要接拍沙雕广告

不少人看到沙雕广告的同时不免冒出一个疑问,平常以完美形象示人的明星为何愿意拍 雕广告,不怕损害形象吗?

其实时代审美是一个不小的限制因素,尤其是特效较多的广告,在技术不够发达时,许 当初的前沿制作在今天的审美下就显得十分 5 毛了。

回想一下,不少童年经典电视剧是不是也同样如此。1992 年播放的电视剧《新白娘子传奇》,是国内电视台重播率最高的电视剧之一,留下了不 经典画面,但如果站在今天的审美上再度观看,特效简直不能再 5 毛。

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主角使用法术大多是靠简陋的特效加音效体现,但当初追剧的人,又有几个会关注到这 细节呢。

伍佰拍摄的广告《风火》本身歌曲质量其实也不错,但 2008 年的特效制作水平在今天的眼光下确实不够看。

再有就是明星、公众人物被侵权的情况,企业并没有与明星达成合作协议就以明星的个 形象制作广告,许多沙雕广告很可能不是明星主动拍摄。



根据新京报报道,诺贝尔文学奖得主莫言就曾经「被代言」,深圳玉瓷公司使用了莫言的照片、书法作 等推广自家产品,但双方并未达成合作。

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莫言认为此举侵犯了他的姓名权和肖像权,于是选择将该公司告上法庭,最终深圳深圳 中级人民法院二审判决深圳玉瓷公司赔偿莫言合计共 210 万元。

最后,也是最重要的原因,那就是广告合作费用确实不菲。

自 1979 年天津日报登出第一条商业广告后,我国广告市场就开始快速发展,到 2017 年全年中国广告市场营业额就已经攀升到 6896.41 亿元了。

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这么多明星愿意拍传奇页游广告,钱是重要原因之一。2014 年,香港明星林子聪与传奇类页游达成合作,推出了一系列广告,他也是最早拍摄传奇 告的一批明星之一。

当时他作为演员,出现在影视作品中的次数并不多,仅有的几部评分和观看人数都不高 也难怪需要靠广告赚取收益。

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传奇页游本身开发运营投入并不多,大多都是套用素材,稍微改改素材、剧情就开始上 。根据国内的页游大户三七互娱 2018 年报相关数据,网页游戏的毛利率高达 71.90%,可见成本投入并不高。

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而根据伽马数据发布的《2019 年上半年中国游戏产业报告》,从 2010 到 2019 年页游市场实际销售收益并不低,巅峰时期甚至能突破百亿。如此高的销售收入、毛利 ,厂商愿意花费大价钱与这一大批明星达成合作也就不奇怪了。

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沙雕广告背后的人性

为什么越来越多的品牌选择沙雕广告,因为目标消费群体的喜爱在改变,随着时间的推 ,千禧一代毫无意外会成为消费的主力军,而他们也正是网络舆论的主力军,点赞、 发、算法推荐,让广告在互动中越传越广,这正是企业想要的结果。

从快消到科技,企业们都在为吸引年轻消费者而努力,以往电竞比赛的赞助商还大多都 游戏相关的企业,而如今汽车、快消等领域的企业出现在电竞赛场上的频率越来越高

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而要问如今最吸引年轻人的内容是什么,沙雕必定不会缺席,它还经常和堂兄弟鬼畜、 搞一起出现。

2006 年首个火爆互联网的恶搞视频《一个馒头引发的血案》诞生,它既有对主流的解构,同 与主流生活的错位也让它拥有一丝沙雕气息。而在它之后恶搞发展越来越快,甚至还 成了亚文化。

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▲《一个馒头引发的血案


B 站的鬼畜亚文化就和恶搞有着说不清道不明的联系,现在站内的许多鬼畜视频说是恶搞 丝毫没有违和感,沙雕作为它两的堂兄弟,在气质方面也有不少相似之处。

企业和年轻人对话,想要效果好,还得用年轻人喜欢的方式。今年年初因大量一星评价 钉钉迅速在 B 站推出了鬼畜视频《钉钉本钉,在线求饶》,获得大量转发互动,登上各大社交媒体热 ,而目前该视频播放量已经达到了 2500 万,这在 B 站十分少见。

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▲《钉钉本钉,在线求饶


显然,这是一条捷径,但同时它也裹挟了一部分人。

潮流到来时,大部分人总是被裹挟着往前走,企业也不例外,当鬼畜、沙雕、恶搞成为 文化,甚至成为一个拥有上亿活跃用户社区的主旋律时,企业也不可避免被裹挟,选 沙雕广告。

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这样的情况还发生在快手、微博、抖音,它们都有着各自的内容氛围,广告和社区氛围 来越近。

观众看完伍佰沙雕广告捧腹大笑,并和朋友分享这份快乐,不知不觉间就记住了广告词 而正是在这个欢声笑语、分享快乐的过程中,越来越多人看到了沙雕广告,它影响的 也越来越多。

就这样,沙雕广告完成了它的目标。

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