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零散的中国新闻 从中国到中国的各种中国话题和新闻 Various Chinese topics and news from China



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قديم 2020-05-08, 12:04 PM   رقم المشاركة :1
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المنتدى : 零散的中国新闻
Icon (19) 阅文的难题不止一份“老合同”




“当年盛大文学就因为大量优秀作者出走导致其快速衰落,如今阅文比谁都清楚这种‘ 鸡取卵’做法的结果,所以它肯定会更谨慎。”对于近日阅文集团的“合同风波”, 位互联网行业分析师告诉懂懂笔记:“阅文有810万作家,但绝大多数作者无法通过写作 来维持正常生活开支是现实状况,这也是目前市场和读者自主选择的结果。”

近日以来,从“霸王合同”曝光到“五五断更”再到阅文与部分作者的“恳谈会”,短 几天内各方发声、多方质疑、官方回应已经把这件事情背后的逻辑呈现得很明白了。 6号晚间阅文集团首场作家恳谈会后的回应更像是一种妥协:作家是阅文平台的根基; 作人身权归属作者;将在双方自愿前提下,为作者的著作财产权匹配对应的权益;免付 费模式由作者选择。

显然,很多作者最关心的版权归属依然无果。网文平台与作者之间的关系,确实可以形 为鱼和水,同时也是赤果果的利益关系。而当那份被曝光的早已实施的合同内容出现 ,外界也就明白,平台与作者“不公平和不合理”的利益关系以前就存在,只是积累到 现在才爆发而已。

无论阅文一方未来修改后的合同内容会怎样,无论平台与810万作者的未来会如何相处, 道裂缝已经产生。值得关注的是,一个新市场格局的萌动会否因此加速?新玩家和新 式的衍变会否提前到来?

98%之殇:网文作者群体的生存状态



无论在哪一个网文平台上,能赚到大钱的都是极少数。所以仔细研究,你会发现这个事 中,起点的白金作家们很少发声,而唐家三少和天蚕土豆的回应也并不激烈。毕竟, 正能赚到钱的畅销作家没有面对太多“不公平”。

而没有话语权的作者,才是基数最大的群体。浙江省网络作协副主席、《仙剑奇侠传》 者管平潮此前在接受每经记者采访时就曾透露:““我们行业内有1300万的网络作家, 中98%的人月收入低于2000元。”

同样,存在“霸王合同”问题的也不止阅文,有纵横文学的作者就对外表示,平台与作 签署的也是类似的 “霸王合同”。缺乏话语权的大多数人,面对平台的不合理条款,只能忍气吞声,因为 店大自然欺客”,这也是必然的现象。

当网文市场的格局呈现一家独大的局面,平台与作者的利益关系很难做到真正意义上的 平,这是由以往的商业模式和行业竞争所决定的。

国内网络文学行业从2000年的榕树下开始,到后来起点、红袖飘香、晋江等知名网文平台 崛起,再到阅文集团如今成为业内一哥,行业的上半场进程基本结束。无数网文作者也 最初的单纯兴趣驱动、用爱发电,到越来越多的人以此作为正式职业,他们的收入基 上来自于各大平台订阅和月票的分账。虽然行业内有类似唐家三少、天蚕土豆、无罪、 月关、我吃西红柿和耳根这些头部作家获得了巨大成功,但依然有海量的中低层作者徘 在生存线。

有分析认为,影响作者群体收入最主要的原因是盗版,由于文字内容的特殊性,所以网 的反盗版几乎是没有成功的模式,很多时候都是原作者刚刚更新盗版网站立刻就会上 相关内容。

近年来,相关盗版内容也是各大网文平台重点打击的对象,但实际效果似乎并不明显。 据《北京商报》相关报道显示,一些网文作者迫于盗版猖獗最后只能与盗版方做交涉 同意盗版方发布他的内容,但要比正版发布晚十分钟。个中苦涩恐怕只有作者自己才能 体会。

根据艾瑞咨询数据显示,2019年中国网络文学总体盗版损失规模为56.4亿元,同比下降3.3% 降速放缓;但是移动端盗版损失规模达到了39.3亿元,同比上升10.4%,呈现出明显的反 迹象。

面对这种现象,网文平台和作者都是受害者,而且都有束手无策的感觉。这也造成,一 面市场有巨大的阅读需求,另一方面平台方和作者群体却没获得更大的收益。因此, 店大”的平台方拿出那些不合理条款来束缚作者,自然是为了谋求更大利益。

如此,看似是阅文集团新老管理层的一次“冲突”,也可能是一次平台内外压力下的震 。这个行业,正因为更多的“不公平”而在酝酿演化。而最先发生巨变的,应该就是 袭至今的商业模式。

收费与免费,两种时代和思维的碰撞



“免费阅读”能不能解开盗版之下的难题?能不能改变98%作者群体的收入状态?

谈到“吃饭和生活”,“免费阅读”无疑是阅文正在面对的一道考题。虽然其表示“全 免费”不可能也不现实,但阅文不做,不代表别人不做。关键是怎么免费,或者说羊 如何出在牛身上,才能让平台、作者、读者最终都能满意?



这一边,字节跳动、趣头条、逐浪网(连尚文学)、梧桐中文网等新玩家正在加速进入 络文学市场,他们举着的正是免费阅读的大旗;那一边,纵横、晋江、咪咕阅读、掌 和点众科技等追赶者也未停歇。更何况,场内还有阿里文学以及网易(国风中文网)、 爱奇艺(文学)和新浪(读书)等巨头虎视眈眈。

免费阅读的新玩法,已经开启。

虽然竞争环境下补贴策略带来的“免费阅读”不会长期存在,但近年来大量免费阅读应 的崛起,一定程度上已经开始抢走属于“一哥”阅文的用户和作者。



从2018年3月首推网络文学免费模式的连尚文学开始,包括字节跳动、趣头条、阿里等企 都在开启“免费阅读”模式。这些玩家高举着免费正版小说的大旗,在短时间内吸引了 大量用户。根据艾瑞指数显示,截止2020年3月,七猫免费小说、番茄免费小说、米读小 、连尚免费读书等免费网文APP,均已进入在线阅读领域TOP10。并且,月度独立设备数也 超过1000万台,最多的七猫免费小说达到2609万台。

这些增长态势,作为行业老大的阅文应该都看在眼里,自然也会思考对策,特别是自身 线业务营收增长陷入停滞、付费用户下滑的情况下。

根据阅文集团发布的2019年全年业绩报告显示,年度付费用户数为980万,这一数据在2018 则是1080万;另外,其2019年总营收为83.48亿元,相较于2018年的50.38亿元增幅明显,但是 一增长主要来自于版权运营——而非在线业务。

数据显示,其2019年包含付费阅读等在内的在线业务贡献营收为37.10亿元,相较于2018年的 38.28亿元还有所下滑。反观版权运营,则从2018年的10.03亿元暴增至44.23亿元。

版权运营的快速增长对于阅文集团是重大利好,这也是建立在其手握大量优质作者和优 IP的基础之上。但同时,在线业务增长停滞、付费用户减少的原因也引发了行业的思考 ,即便不能完全归结于免费阅读应用的崛起,但也不能不说是重要原因。

面对新的商业模式挑战,阅文集团实际上已经推出了免费阅读APP飞读,另外手机QQ以及QQ 浏览器等重要的内容分发平台上,也都推出过相应的免费阅读频道。

免费阅读会是另一种恶性竞争的格局吗?相关互联网行业分析师对懂懂笔记表示:“以 在付费阅读平台的平均价格来看,看完一本小说大概需要100多元。100多元对于一二线 市的用户而言可能还可以接受,但对于下沉市场的海量用户而言,让他们拿出100元来看 一本在线小说并不容易。“该人士强调,互联网文学免费阅读应用的崛起,正是乘着过 几年间互联网下沉的浪潮,收割了大量下沉市场的用户群体。

2018年以来,内容付费是互联网企业商业化进程中最重要的一个环节,所有场内玩家都在 思考如何让用户“乐于“掏钱买内容。在这方面,互联网文学领域领先十几年就做出了 率:2003年开始,起点中文网推出了VIP付费阅读至今,互联网文学市场付费阅读商业模 基本成型——作者收益主要来源在于稿费、平台激励、读者激励。

但是经过十几年的发展,网文市场的增长早已触及天花板。这样的情况下,免费阅读模 的出现,甚至在免费的玩法上不断迭代升级也就不足为奇了。

“网文的竞争主要还是集中在平台对优质作者、优质内容的掌控。因为只有优质的内容 能留住读者,这一点和爱优腾抢独家视频资源是一样的逻辑。”上述互联网行业分析 指出,从商业模式上来分析,免费阅读就是将作者的收益从读者直接贡献变成由读者群 所产生的广告费来承担。

对于这两种模式的差别和优劣,该人士强调:“从现在来看还不能简单地评判哪种模式 好,平台方和作家最优先考虑的都是自身收益。但在下沉市场用户的争夺中,免费模 必然会占有一定先天优势。而且免费阅读模式的先行者们目前也取得了不错的成绩,这 也会让后来者大概率上去选择免费模式。长此以往可能会对整个行业产生一次变革。”

【结束语】

无论一个月后阅文拿出什么样的修改合同,长远来看收费或免费的抉择,尤其是两种商 模式的碰撞,仍是阅文要思考的核心问题。市场不可能一成不变,新的玩家和打法正 对传统网文市场不断进行着冲击。如今海量的作者和版权是阅文的底气,但面对来势汹 汹的竞争者,面对拼多多模式对于电商行业的冲击,谁敢说一哥的位置永远不变?




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